Böylesine büyük bir alışkanlık hâlini alan akıllı telefonların kullanım miktarını araştırmak için 18 ülkede bir araştırma yapıldı. Buna göre dünya üzerindeki akıllı telefon kullanıcılarının neredeyse 3’te 2’si telefonlarını her yarım saatte bir, 5’te 1’inden fazlası her 5 dakikada bir kullanıyor. Kuzey Amerika, Güney Amerika, Asya, Avrupa ve Afrika’dan ankete katılanların birçoğu, günde en az bir kere mobil web ya da mobil aplikasyon üzerinden internete giriyor. Araştırmaya göre dünya genelinde mobil cihazlar üzerinde görülen reklamlarla etkileşim ortalaması yüzde 46 iken, bu oran Türkiye’de yüzde 38’lerde. Tüketicilerin dünyada mobil reklamlarla karşılaşma ortalamasının mobil web’de yüzde 50, mobil aplikasyonlarda yüzde 51 arttığı; Türkiye’de ise sırasıyla yüzde 64 ve yüzde 56 arttığı görülüyor.