Counterpoint Research’in Perşembe günü yayınladığı bir rapora göre, küresel akıllı telefon pazarı 2023’te on yılın en düşük seviyesine ulaşacak, ancak Apple zirvede yer alabilir.

Rapora göre, ABD ve Çin tarafından aşağı çekilen pazar, bu yılki akıllı telefon sevkiyatlarının on yılın en kötüsü olma yolunda. Sevkiyatlar, satıcıların perakendecilere gönderdiği cihaz sayısını temsil ediyor ve beklenen talebi ölçüyor.

Counterpoint Research, 2023’te akıllı telefon gönderilerinin yıllık %6 düşüşle 1,15 milyar cihaza düşmesini beklediğini söyledi.

Asya ve Kuzey Amerika’da talep azalması

Counterpoint’in raporuna göre, Asya pozitif büyümenin önündeki en büyük engellerden biri. Çin ekonomisi bu yıl sıçradı, ancak hızlı bir toparlanma beklentilerini karşılayamadı. Tüketiciler harcama konusunda temkinli davranırken, akıllı telefon satın alımları da geriledi.

Counterpoint Research kıdemli analisti Karn Chauhan, e-posta yoluyla CNBC’ye verdiği demeçte, eskiden zirvedeyken yılda ortalama 450 milyon cihaz olan Çin akıllı telefon satın alımlarının yılda 270 milyona gerilediğini ve bunun küresel akıllı telefon satışlarındaki düşüşün arkasındaki ana neden olduğunu söyledi.

Kuzey Amerika da yılın “hayal kırıklığı yaratan” ilk yarısında bölgeyi çift haneli tam yıl düşüşlerine hazırlayarak küresel toparlanmayı yavaşlatmaya devam ediyor. Araştırma şirketi, istihdam piyasasındaki güce ve düşen enflasyona rağmen, tüketicilerin cihazlarını yükseltmek konusunda tereddüt ettiğini ve bunun da ABD ve dünya çapında değiştirme oranlarını rekor seviyelere çıkardığını belirtti.

Apple premium segmentte öne çıkıyor

Daha yüksek fiyatlı cihazlara sahip premium pazar, genel akıllı telefon sevkiyatlarındaki düşüşe rağmen oldukça dirençli kaldı. Apple, bir sonraki amiral gemisi akıllı telefonu olan iPhone 15’i Eylül ayında piyasaya sürmek için hazırlanıyor. Counterpoint, bunun şirkete yıl sonuna kadar güçlü bir performans sağlayabileceğini söyledi.

Counterpoint Research’te Kuzey Amerika araştırma direktörü Jeff Fieldhack, “Ancak dördüncü çeyreği ilgiyle izliyoruz çünkü iPhone 15 lansmanı, taşıyıcıların yüksek değerli müşterileri çalması için bir pencere. Ve bu büyük iPhone 12 kurulu tabanıyla, promosyonlar agresif olacak ve Apple’ı iyi bir noktada bırakacak” dedi.

Chauhan, analist firmasının, Çin ve diğer Asya ülkeleri gibi “artan primleştirme eğilimi” olan pazarlardaki talep göz önüne alındığında, Apple sevkiyatlarının yıldan yıla “marjinal” artmasını beklediğini söyledi. Bu, insanların daha yüksek bir fiyat ödemeye istekli olduğu anlamına geliyor telefonlar için.

Apple’ın iPhone serisi, Apple’ın akıllı telefon pazarının premium segmentinde oynamasına yardımcı oluyor. Counterpoint Research, ABD şirketinin bu yıl ilk kez yıllık sevkiyatlar açısından dünya çapında en üst sıralarda yer alabileceğini söyledi. Samsung, yılın ikinci çeyreğinde pazar payına göre en büyük oyuncu oldu.

Fieldhack, “Bu, Apple’ın zirveye en yakın olduğu nokta. Kelimenin tam anlamıyla birkaç günlük satış değerinde bir dağılımdan bahsediyoruz. Apple’ın geçen yıl olduğu gibi üretim sorunlarıyla karşılaşmadığını varsayarsak, bu noktada gerçekten bir saçmalık” dedi.

Apple, yerel tüketicilerin birinci sınıf cihazlara olan iştahından yararlanmaya çalışırken, 2023’te Hindistan’ın şirket için önemli bir pazar olmaya devam edeceği tahmin ediliyor. Counterpoint Research’e göre, Hindistan’da akıllı telefon sevkiyatları bu yıl %10 artarak 173 milyon cihaza ulaşacak.