Tüketicilerin daha seçici davranması, lüks marka ve ürünler için zorlu bir toparlanma sürecinin sonuna gelindiğinin göstergesi oldu.
Pandemi döneminde, birçok ülkenin ekonomisi büyük bir darbe aldı ve tüketicilerin harcamalarında ciddi bir azalma gözlendi. İş kayıpları, finansal endişeler ve belirsizlik nedeniyle insanlar, lüks tüketimden daha çok temel ihtiyaçlarına odaklandı. Bunun sonucunda da lüks sektörü, talep ve satışlarda önemli bir düşüş yaşadı.
Pandemi öncesi ve sonrası farklı oldu
Pandemi öncesi dönemde tüketici davranışlarındaki harcama çılgınlığı ve marka bağımlılığı göz önüne alındığında, lüks markalar için aslında umut vardı. Ekonomik toparlanmanın başlamasıyla birlikte, tüketicilerin yeniden lüks ürünlere yöneleceği düşünülüyordu. Gerçek hayal kırıklığına yol açtı.
Tüketici davranışlarındaki değişiklik, lüks markaların toparlanma döneminde yaşadığı zorlukların bir göstergesi oldu. Pandemi sürecinde birçok kişi işlerini kaybetti veya maaşlarında düşüş yaşadı. Bu da insanların harcamalarını kısıtlamasına neden oldu. Ayrıca, toplumda yaşanan belirsizlik ve endişe de tüketici güvenini olumsuz etkiledi. Dolayısıyla, lüks markaların satışları önemli ölçüde düştü ve bu durum sektörde birçok zorlukla karşı karşıya kalındığını gösterdi.
Markalar büyük bir olumsuzluk yaşadı
Pandemi sonrası yaşanan harcama çılgınlığının ardından lüks tüketim yavaşladı. Lüks sektörü, tüketicilerin daha seçici davranmasıyla toparlanma döneminin sonuna geldi. Tekneler, uçaklar, mücevherler ve diğer lüks ürünlere yapılan harcamalar azaldı ve pandemi öncesi seviyelere geriledi. Çin ve ABD’nin öncülük ettiği lüks sektörü, bu ülkelerdeki tüketicilerin daha seçici olması nedeniyle büyük bir patlamanın sonuna geliyor.
Lüks tüketim harcamalarının 2021 ve 2022’de olduğu gibi yüksek olmadığı belirtiliyor. Danışmanlık şirketi Bain ve İtalyan endüstri grubu Altagamma’ya göre, lüks endüstrisinin büyümesi 2022’de yaklaşık beşte bir arttı ve 345 milyar Euro’ya ulaşarak rekor kırdı. Ancak 2023 için yıllık büyümenin yüzde 5 ila 12 arasında daha düşük olması bekleniyor. Bu durum, lüks sektörüne yapılan harcamaların düşmesiyle birlikte hisse senetlerine de sert bir tepki gösterdi. Özellikle Richemont hisseleri geçen hafta yüzde 9 değer kaybetti. Bu durum, lüks sektöründeki diğer şirketleri de olumsuz etkiledi.