Elektrikli otomobil üreticisi Tesla, ABD ve Çin’deki bazı modellerinin fiyatlarını düşürdü ve birinci sınıf sürücü destek yazılımının fiyatını indirdi. Bu hamleler, hisse senedi fiyatını, güvenlik soruşturmasını ve Model 3 yenilemesini nasıl etkiledi?
Fiyat İndirimleri
Tesla’nın hisseleri Cuma günü %5 düştü. Elektrikli otomobil şirketinin ABD’deki bazı modellerin fiyatlarını düşürmesi ve birinci sınıf sürücü destek yazılımının fiyatını düşürmesinin ardından bu gerçekleşti. Hisseler 245,01 dolardan kapandı. Haftada %2,7 artış kaydettikten sonra bu yıl hala neredeyse %100 artışta.
Tesla CEO’su Elon Musk geçmişte Tesla’nın Tam Otomatik Sürüş yazılımı olarak pazarlanan premium sürücü yardımı seçeneğinin fiyatının yalnızca artacağını söylese de şirket, satın alan müşteriler için ABD’de fiyatı 15.000 ′dan3.000 düşürdü. aylık abonelik yerine peşin olarak. Aboneler, standart sürümden mi yoksa başka bir premium sürümden mi yükseltme yaptıklarına bağlı olarak ayda 99 ila 199 ABD Doları arasında ödeme yapar.
Tesla ayrıca giriş seviyesi Model 3 sedan, lüks Model S sedan ve Model X SUV dahil olmak üzere ABD’deki stok araçlarının fiyatlarını da düşürüyor. Tesla, Çin’de Model S ve Model X’in fiyatını yaklaşık %7 oranında düşürüyor.
FSD indirimi, Ulusal Karayolu Trafik Güvenliği İdaresi’nin (NHTSA) Tesla’nın sürücü destek sistemlerindeki olası güvenlik kusurlarına ilişkin yıllarca süren bir soruşturmayı tamamlamaya yaklaştığı yönündeki raporların ardından geldi. Soruşturma, sürücü destek özelliklerini kullandığı düşünülen Tesla sürücülerinin sabit ilk müdahale araçlarına yaptığı bir dizi kazanın ardından başladı.
ABD’de bazı Model X otomobiller için yapılan fiyat indirimi, SUV’yi nitelikli alıcılar için 7.500 dolarlık vergi indiriminden yararlanmaya uygun hale getiriyor. Ancak Model S ve X’teki fiyat indirimleri ABD ve Çin’deki bazı eski müşterileri üzdü; bu müşteriler sosyal medya üzerinden düşük fiyatın araçlarının ikinci el satış değerini düşürdüğünden ve arabalarının yeniden satış değerini düşürdüğünden şikayetçi oldular. araba daha pahalıydı.
Model 3 Yenilemesi
Bu arada Cuma günü resmi olarak açıklanan Tesla’nın Model 3 yenilemesi, “sapsız” dönüş sinyali gibi tartışmalı değişiklikleri içeriyordu. Yeniden tasarlanan Model 3’ün Çin ve AB’deki sürücülerinin, şerit değiştirmek veya dönüş yapmak üzere olduklarını belirtmek için dokunmatik ekrandaki bir düğmeye dokunmaları gerekecek. Temel Model 3 yenilemesi, önceki modele kıyasla Çin’de yaklaşık %12 daha yüksek bir fiyat etiketiyle geliyor.
“Yayla” olarak da bilinen Model 3 yenilemesi, daha uzun menzilli bir batarya içeriyor. Tesla Çin web sitesi, Model 3 yenilemesinin üst düzey versiyonunun tek şarjla 713 km’ye (443 mil) kadar yol alabileceğini ve temel modelin ise 606 km (377 mil) yol alabileceğini söylüyor. Yeni Model 3 varyantı ayrıca, arkadaki yolcuların konfor ayarlarını ve eğlenceyi ayarlamasına olanak tanıyan bir dokunmatik ekranın yanı sıra aracın dış tasarımında yeni renklerle yapılan ince ayarlar da dahil olmak üzere çeşitli tasarım değişikliklerine sahiptir.
Bank of America’daki analistler, fiyatlandırması nedeniyle bir notta şunları yazdı: “Sedan’ın giriş fiyatının tüketicilerin beklentisinden çok daha yüksek olduğu göz önüne alındığında, yeni Model 3’ün Çin’deki EV emsalleri üzerindeki etkisinin yönetilebilir olması gerektiğini düşünüyoruz.”
Analistler, Model 3’ün Çin’deki emsallerinin arasında XPeng’in P7, BYD’nin Han ve Seal ve Leapmotor’un C01 elektrikli arabalarının bulunduğunu söyledi.
Artan başlangıç fiyatı göz önüne alındığında, Model 3 yenilemesinin Çin’deki ilk satış hacminin önceden beklendiği kadar yüksek olmayabileceğini söylediler. Tüketicilerin yükseltmeyi beklemesi nedeniyle analistler yine de aracın bu çeyrekteki satışlarına ilişkin görünüm konusunda olumlu kalmayı sürdürüyor.
Yine bu hafta Tesla, ABD Menkul Kıymetler ve Borsa Komisyonu (SEC) ve Manhattan federal savcısı tarafından şirkete yönelik, daha önceki EV pil menzili iddialarıyla tüketicileri kasıtlı olarak yanlış yönlendirdiği iddiasıyla açılan bir dava ile karşı karşıya kaldı. Tesla, iddiaları reddetti ve davayı reddetmek için harekete geçti.
Tesla’nın fiyat indirimleri ve Model 3 yenilemesi, şirketin rekabetçi kalmasını sağlamak için yaptığı stratejik hamleler olarak görülebilir. Ancak bu hamleler aynı zamanda Tesla’nın kar marjlarını, hisse senedi performansını ve müşteri memnuniyetini nasıl etkilediği konusunda da sorular ortaya çıkarmaktadır.