Starbucks, dünya çapında tanınan bir kahve zinciri olarak, son zamanlarda finansal açıdan zorlu bir dönemden geçiyor. Şirket, son 20 günde hisse değerlerinde 12 milyar dolardan fazla bir kayıp yaşadı. Bu durum, şirketin 1992 yılında halka açılmasından bu yana yaşadığı en uzun süreli düşüş serisi olarak kayıtlara geçti​​.

Bu dramatik düşüşün birkaç önemli nedeni bulunuyor. İlk olarak, ABD'de Starbucks çalışanlarının iş koşullarının iyileştirilmesi talebiyle gerçekleştirdikleri grevler, şirketin imajına ve hisse değerlerine olumsuz yansıdı. 16 Kasım'da binlerce çalışanın katıldığı grevler, özellikle "Kırmızı Kupa Günü"nde yoğunlaşarak hisse değerlerinde yüzde 10'dan fazla bir düşüşe sebep oldu​​​​. Bu durum, Starbucks'ın ABD'deki çalışma koşullarına ilişkin daha geniş bir tartışmayı da beraberinde getirdi.

Bir diğer etken ise, Starbucks'ın Çin pazarındaki performansı. İcra Kurulu Başkanı Laxman Narasimhan'ın Morgan Stanley Küresel Tüketici ve Perakende Konferansı'nda yaptığı açıklamalar, Çin'deki ekonomik toparlanmanın beklentilerin altında kalması ve bu durumun şirketin finansal performansına olumsuz etkileri üzerine yoğunlaştı. Starbucks, Çin'de özellikle yerel rakip Luckin Coffee'nin başarısının ardından artan rekabet baskısı altında​​​​.

Ek olarak, yatırımcıların satışların yavaşladığına ilişkin artan endişeleri de hisse değerlerindeki düşüşün nedenleri arasında yer alıyor. Starbucks'ın piyasa değeri, bu süreçte 110 milyar doların altına gerileyerek, yatırımcı güvenini sarsan bir tablo ortaya koyuyor​​​​.

Bu gelişmelerin ışığında, Starbucks'ın karşı karşıya olduğu mevcut zorluklar ve piyasa dinamikleri, şirketin gelecekteki stratejilerini ve pazar konumunu nasıl etkileyeceği merak konusu. Şirketin hisse senetlerindeki bu sert düşüş, kahve zincirinin global stratejilerini, operasyonel uygulamalarını ve pazarlama taktiklerini yeniden değerlendirmesini gerektirebilir. Özellikle çalışan ilişkileri ve Çin pazarındaki rekabet gibi konularda atılacak adımlar, Starbucks'ın gelecekteki başarısını belirleyici olacak.

Starbucks'ın bu zorlu dönemi nasıl yöneteceği ve hisse değerlerini tekrar yükseltmek için hangi stratejileri benimseyeceği, kahve endüstrisindeki diğer oyuncular için de önemli bir örnek teşkil edecek.